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雀巢出售奇華頓股權多品牌策略遇挑戰

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

日前,瑞士食品巨頭雀巢宣布,將以最多10.8億瑞士法郎(約合12億美元)的價格出售所持有的香料和香精制造商奇華頓(Givaudan)10%的股份,以此集中資源發展其核心的食品業務。

根據雀巢今年10月的說法,其將對一批長期業績不佳的品牌進行清理,其中包括對覆蓋Perrier瓶裝礦泉水,KitKat巧克力和Gerber嬰兒食品的臃腫投資組合進行瘦身。而對奇華頓的出售被認為具有防止其被收購的戰略意義。

《每日經濟新聞》記者了解到,以“收購之王”著稱的雀巢一直走穩健擴張之路,僅在2008年以390億美元出售旗下從事眼科藥品和護理品的公司愛爾康77%的股權以避免精力過于分散。有分析稱,今年以來雀巢的多品牌策略模式受到很大壓力,在銷售放緩、利潤率下降到業內平均水平后,雀巢有意通過剝離公司虧損資產以實現資產優化配置。

據悉,雀巢的業務涉及飲料、乳制品、營養品、冰淇淋、寵物食品、巧克力和甜食、藥品和化妝品等多個領域,旗下擁有8500多種產品,僅飲用水一項就擁有64種品牌。

某熟悉行業的業內人士對記者表示,不斷進行收購一直是雀巢實現多品類布局的重要手段。

中信證券(行情,問診)(13.13,0.07,0.54%)研報指出,近年來,雀巢主要競爭對手達能通過精簡業務,劃分出嬰兒食品、奶制品、飲用水和保健品四大核心業務,并加快在新興市場的投資,其業績增速反超雀巢;同時,歐洲商品價格下降及消費低迷,今年以來雀巢業績增長開始放緩。

數據顯示,2013年上半年,雀巢有機增長從去年的6.6%降為4.1%,增幅落后競爭對手達能和聯合利華;其中發達市場的銷售增長從去年同期的2.6%下降至1%,發展中市場從去年同期的12.9%降至8.2%。

今年10月,在宣布調降銷售預期后,雀巢開始放棄其一貫的策略,并陸續剝離眼中的虧損資產。上述業內人士對記者表示,這次波及范圍或更大,接下來雀巢還可能會出售一系列資產。

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